Mejora tu publicidad y conviértete en el mejor referente de tu rubro. ¿Cómo?, creando un brand awareness o reconocimiento de marca estable, positivo y 100 % atractivo. Aprende más sobre este concepto, cómo explotar sus beneficios y la estrecha relación que tiene con los términos branding y creatividad.
¿Cómo hacer brand awareness en 2023?
Las empresas, sin importar su rubro, tienen la ventaja de que hoy en día existen mil y un medios de comunicación que el público no pierde de vista ni un solo instante. ¡Aprovecha cada plataforma para aplicar el brand awareness y mostrar de qué está hecha tu empresa! Sigue estos tips y conviértete en la marca preferida de tus clientes.
Usa todos los medios que encajen con tu producto
Es importante que tengas clara la función de cada plataforma digital, pues de nada o de muy poco te servirá trabajar con un medio que no siga la línea de tu marca. Te recomendamos que, por lo menos al inicio de esta campaña de awareness, te apoyes de la publicidad pagada.
Las herramientas más efectivas en este sentido son Facebook Ads, Instagram Ads y Google Ads, siendo esta última la más utilizada. Ten presente que el brand awareness se gana apareciendo en los medios más atractivos del momento y los de mayor utilidad para tu público. También es importante que recuerdes siempre seguir el tono y la voz de tu marca, así como mostrar el logotipo, los colores e, incluso, los sonidos que hagan al internauta ubicarte fácilmente.
La publicidad pagada en los espacios correctos resulta en un mayor reconocimiento de marca. Una vez alcanzado este objetivo, ¡será momento de atrapar a tu público para fidelizarlo!
Amplía tu target y crea nuevos buyer persona
El brand awareness en marketing no solo ayuda a conectar con las personas, sino que también sirve para ubicar a otros buyer persona de tu marca. Un correcto estudio de reconocimiento de marca será útil para conocer a qué otros perfiles de persona puede interesar tu producto o servicio. ¡A veces lo evidente resulta invisible a primera vista!
Crea nuevas segmentaciones
En sintonía con el punto anterior, el brand awareness es ideal para ampliar tu segmentación de mercado. Con dichas segmentaciones descubrirás a qué otro público objetivo le resulta atractivo tu producto o servicio. Además, evitarás que tu publicidad llegue a personas que no se detendrán ante tu anuncio. ¡Fíjate en los detalles y puntos de dolor que tu empresa resuelve!
No te estanques con la creatividad
Sin importar el rubro en el que se desempeña tu empresa, jamás escatimes a la hora de hacer tu publicidad. ¿Acaso tú no has probado algún producto o servicio solo porque su imagen te resulta atractiva? Exacto, una publicidad creativa es una de las mejores maneras de llamar la atención del público. Además, este punto hará que tu marca se vuelva aún más original y, por tanto, ubicable.
¡Haz que reconozcan tu marca por la autenticidad que proyecta! Juega con las palabras o sé completamente directo/a. Reiteramos: encontrar —y mantener— el tono y la voz de la empresa es esencial para crear un verdadero brand awareness.
Ofertas, descuentos y códigos promocionales
Otro tipo de publicidad altamente efectiva es mostrarle al público las cualidades de tu producto o servicio. ¿Cómo? ¡Apoyándote de ofertas, descuentos y promociones! Jamás olvides la vieja escuela pues, incluso hoy en día, tiene mucho para dar. Invita a tu público a disfrutar de tu marca y facilitarles el acceso a ella. Junto con esta estrategia, puedes realizar campañas publicitarias dinámicas.
Por ejemplo, motiva a tu público a participar en actividades que te ayuden a conocer más sobre él, mientras le muestras cuánto puedes contribuir a satisfacer sus gustos y necesidades. Este recurso te ayudará a conectar aún más con tus clientes y a terminar de definir cómo alcanzar un brand awareness perfecto.
Mejora la difusión de estas ofertas, descuentos y códigos promocionales publicando contenido relacionado en tus redes sociales. Nadie se negará a recibir un producto afín a él, ¡y menos si este cuenta con un atractivo descuento!
¿Qué es el branding y por qué es importante en este punto?
El término branding se refiere a la creación identitaria y de imagen de una marca. Su función principal es conectar con un público determinado a través de emociones, sensaciones, ideas y conceptos. En este sentido, el branding y el brand awareness se relacionan porque ambos conceptos buscan reconocimiento por parte del espectador.
El branding influye positivamente en el reconocimiento de marca de una empresa, pues expone todas sus características de manera que pueda destacar de entre la competencia. Asimismo, se ayuda de la originalidad y la creatividad para conectar con su público, generando empatía, confianza y cercanía. ¡Potencializa tu brand awareness con una estrategia de branding!
Usa el influencer marketing
Estamos seguros de que ya has escuchado este término y, ¡cómo no!, si se trata de una de las estrategias que, desde sus inicios, no ha dejado de ser tendencia. Tomar en cuenta la opinión de estas figuras públicas es realmente importante al momento de decidirnos por una compra o consumo. Así qué, ¿qué esperas para ligar tu campaña de awareness brand con los influencers del momento? Algunas de las acciones que puede realizar esta persona son:
- Nombrar tu marca
- Publicar algún artículo en sus redes sociales
- Hacer un tutorial sobre alguno de tus productos,
- Opinar acerca de tu marca
- Invitar a sus seguidores a probar tus productos
- Realizar alguna dinámica o sorteo donde regale alguno de tus artículos
Antes de contratar a un influencer o pedirle una colaboración, es importante que observes si tu público objetivo está interesado en él. ¿La razón?, porque se trata de atraer a las personas, generarles confianza a tu producto y volver reconocible tu marca. Otro punto que también debes considerar es si este se alinea a la identidad y los principios de tu marca.
Consejo: ¿realmente necesitas llegar a un mayor número de personas?
Para responder esta pregunta es preciso comprender en qué lugar se encuentra tu empresa dentro de tu rubro. El primer paso es realizar un análisis de mercado que muestre cuánto alcance tiene tu marca dentro del medio en el que se desenvuelve. Si los resultados arrojan que tan solo una pequeña parte del sector —incluyendo a la competencia, el público objetivo y el buyer persona— te ubica, sin duda deberás desarrollar alguna estrategia para mejorar tu brand awareness.
Coteja el historial de desempeño y resultados de tu empresa, esto te ayudará a saber si se encuentra estancada o ha ido creciendo. Observa detenidamente cuánto han aumentado o disminuido tus ventas, ¡este es un excelente indicador! También es importante voltear a ver a la competencia aun después de haber concertado tu brand awareness. Observa cuál es su público objetivo; si cuenta con una un público objetivo diferente, ¡es la señal de que tenemos una nueva audiencia a la cual llegar!
Jamás te cierres a las oportunidades de crecimiento. Reflexiona acerca de si tu producto o servicio puede atraer y funcionar a otros segmentos. Tal vez a primera vista pueda parecer que tu marca está orientada a un perfil en específico, pero no es así, ¡mira siempre a tu alrededor!
¿Cuál es tu meta a largo plazo? Esta pregunta será la respuesta, pues, si planeas el crecimiento de tu empresa, será necesario que aumentes el número de clientes. Además de estos puntos, una excelente opción para conocer el estado de tu empresa y si necesitas llegar a más personas es asesorarte con una agencia de marketing digital. Esta podrá brindarte toda la información que necesitas y te dará alternativas para mejorar tanto tu brand awareness como tu publicidad en general.